Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık milisaniyeler doğrultusunda reklam açık artırmalarının gerçekleştirildiği makine öğrenimi ve yapay zeka destekli otomatik bir şekilde satın alma yöntemi olarak ifade edilmektedir. Bir satın alma modeli olarak ifade edilmekte olan programatik, geleneksel yöntemler dahilinde manuel olarak gerçekleştirilen işlerin teknolojinin gelişmesi ile birlikte çok daha desteklenmesini hedeflemektedir. Bu noktada satın alma modellerinden farklı bir şekilde ve farklı platformlarda kullanılmaktadır.
Programatik reklamcılık, dijital reklamların otomatik bir şekilde satın alınarak optimize edilmesini amaçlayan satın alma platformu olarak bilinmektedir. Sürekli teknolojinin gelişmesi ile birlikte her gün bir önceki yöntem geleneksel hale gelmektedir. Daha önce reklam veren ve yayınlayanların manuel bir şekilde gerçekleştirdiği işlemler günümüzde yapay zeka ile otomatik bir şekilde gerçekleştirilmektedir. Programatik reklamlar sayesinde verimlilik artış gösterirken işlemlerin ise çok daha şeffaf bir şekilde gerçekleşmesine olanak sağlamaktadır. Programatik reklam satın alma süreçlerinde dijital reklamların satın alma süreçlerinde yazılımlar kullanılmaktadır. Geleneksel yöntemler insan ön plana alınmışken programatik satın alma da ise algoritma ve makineler devreye girmektedir.
Programatik reklamcılık teknoloji firmalar Google DV360, Adform DSP, MediaMath ve TheTradeDesk olarak belirtilebilir.
Neden Programatik Reklam Kampanyaları Oluşturulur?
Neden programatik reklam kampanyaları oluşturmanız gerektiğini bilmek ister misiniz? İşte tüm detaylar…
1. Süreçte Otomasyon ve Çeviklik
Programatik reklamcılık, kampanyaları hızlı ve verimli bir şekilde yönetmenize olanak tanır. Bu reklam türü, aracıları bir reklam alanı satın alma ve satma sürecinden ortadan kaldırır. Reklamlar, dijital reklam kampanyanız için yönettiğiniz ayarlara göre otomatik olarak yayınlanır. Sadece kampanyanın süresine, görüneceği medyaya ve bütçeye karar vermelisiniz.
2. Şeffaflık ve Kontrol
Programatik şeffaftır ve eylemin başlatıldığı andan bitene kadar reklam kampanyasının tüm verilerini bilmenizi sağlar. Reklamların göründüğü web sayfaları ve medyalar nelerdir, en çok tıklama alan bannerlar nelerdir, reklam yatırımının geri dönüşü nedir, dönüşüm oranı nedir gibi sorulara cevap verir.
3. Gerçek Zamanlı Ölçüm
Kampanya işe yarıyor mu? kapsamınızı uygulamak için değiştirilebilecek herhangi bir veri var mı? Programatik, gerçek zamanlı olarak ölçülebilir ve ölçülebilir. Bu nedenle istediğiniz zaman kampanyanızın performansını ve iyileştirmeleri yönetebileceksiniz. Sonuçları bilmek için kampanyanın bitmesine gerek yok.
4. Segmentasyon
Bir reklam kampanyasıyla kimi hedeflemek istediğimizi bilmek çok önemlidir. Segmentasyon ile konuşmanın odaklanması ve potansiyel müşterilere ulaşması sağlanır. Aslında, programatik çok çeşitli özelleştirme seçenekleri sunar: diğerleri arasında cinsiyete, zevklere, yaşa, medyaya veya coğrafi konuma göre. Etkileri coğrafi konumlu bir şekilde odaklamak, hedef kitlenize ulaşmak için çok önemlidir. Ulusal, bölgesel veya yerel düzeyde belirli bir alanda bulunanları reklamlarla etkilemek, reklamlarınızı sınırlandırmanıza ve doğru kişilere ulaşmasını sağlamanıza olanak tanır.
5. Yatırım Getirisi
Programatik reklamcılık, gösterim başına ödeme yöntemini kullanır (BGBM: bin gösterim başına maliyet). Ve bir kullanıcı bir web sitesini veya uygulamayı her ziyaret ettiğinde, reklam alanları otomatik olarak açık artırmaya çıkar. Bu, reklamverenin reklamlarını hedef kitleye göstermesi için bu açık artırmaların kurulmasına ve yönetilmesine olanak tanıyan platformlar sayesinde tekliflerini vermeye ve reklamlarını sergilemeye hazırlanan binlerce şirket ile saniyede milyonlarca kez gerçekleşir.
